ＰＰＣ広告にかける余分な費用や手間暇が省け、同時に通年で努力しなければならないＳＥＯの補完にもなります。マルニの場合は、７月のセミナー後にホームページの改良とＰＰＣ広告を始めたわけですが、ＳＥＯについては時間の問題もありすぐに効果は表れません。その弱点を、ＰＰＣ広告の「即効日」でカバーしたわけです。ただ導入にあたってKさんは「料全に見合う効果があるのか？」という不安も抱きました。当時、マルニの1日のアクセス数は約70。クリック単価が1クリック30円とすると、１日あたり2100円。１ヵ月では6万円以上の広告費負担となります。しかし広告費は額の大小ではありません。売り上げに対する費用対効果で導入や存続を決めるべきです。広告費が高くついても、それに見合う売上増、利益増が見込める、つまり「黒字」の広告はガンガン実行すべきものなのです。
（参考）
ネットショップ運営ノウハウ